中國現(xiàn)代展覽業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快。展會搭建展覽會是各個公司市場企劃的重要內(nèi)容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象，這對于公司開展商務活動是非常重要的。廣州家具展搭建根據(jù)部門工作單完成制作及準備工作，安排客戶到工廠實地察看制作及準備情況，完成主辦、主場、展館等各項手續(xù)。展臺設計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設備。展覽設計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。據(jù)不完全統(tǒng)計，自20世紀90年代以來，中國展會業(yè)每年以20%左右的速度增長，呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢頭。展會業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象和新的經(jīng)濟發(fā)展增長點。隨著展會業(yè)的快速發(fā)展，一些問題也逐漸暴露出來。因此，探索中國展會業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機制以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)與市場的合理組織關(guān)系具有重要意義。

首先，中國展會業(yè)與產(chǎn)業(yè)組織理論

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織管理理論知識體系的研究始于上世紀30年代,貝恩在1959年出版的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟組織》著作,標志著第一個現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)組織相關(guān)理論分析體系的形成。產(chǎn)業(yè)組織學習理論的基本教學內(nèi)容主要包括文化產(chǎn)業(yè)組織理論的三個基本范疇以及相應的產(chǎn)業(yè)組織政策,這三個基本范疇是指市場結(jié)構(gòu)、市場競爭行為和市場環(huán)境績效。

　　(一)市場結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)是指市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)市場各組成部分之間的關(guān)系，反映了市場中競爭與壟斷的關(guān)系。 影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素是市場進入和退出壁壘、市場集中度和產(chǎn)品差異化。

從我國展會業(yè)的現(xiàn)狀來看，一方面，總量隨著市場的開放而不斷上升。如廣州的“世博會”、“高交會”、昆明的“昆明交易會”、“上海交易會”、“昆明世博會”、“世博會”等，展會業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。然而，另一方面，我國展會業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平?jīng)]有得到迅速提升，出現(xiàn)了一系列問題: 一是展會業(yè)發(fā)展“過熱”、同質(zhì)化、重復化現(xiàn)象嚴重。據(jù)不完全統(tǒng)計，只有平均每年在廣州舉辦的展覽會超過1000場。但在展會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后，是展覽的同質(zhì)性，重復展覽、復制展覽、相似展期、相似展覽主題等，造成大量不必要的浪費，這種現(xiàn)象并不少見。其次，政府舉辦展覽的現(xiàn)象越來越嚴重。許多地方政府投資興建展會中心，并通過行政手段吸引企業(yè)參展。這不僅給地方財政帶來了負擔，而且也產(chǎn)生了不良后果，對展會業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。

造成這種情況的原因:一是市場準入門檻太低。在中國，一方面，展會行業(yè)還處于起步階段，沒有相應的標準行業(yè)協(xié)會。展會的場館設施、檔次、規(guī)模都沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，無法實現(xiàn)行業(yè)自律。另一方面，目前我國展會業(yè)實行項目審批制，形成了從中央政府、地方政府到行業(yè)主管部門多層次、多渠道的審批格局。所以行政審批相對混亂，無形中降低了展會業(yè)的準入門檻，使整個行業(yè)處于無序狀態(tài)。二是分化程度太低。

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