展會(huì)設(shè)計(jì)是一門利用空間濃縮A價(jià)值，在視覺上傳達(dá)展會(huì)訴求，融合建筑設(shè)計(jì)、展會(huì)展會(huì)、聲光、互動(dòng)多媒體等領(lǐng)域的藝術(shù)。展會(huì)搭建展覽會(huì)是各個(gè)公司市場(chǎng)企劃的重要內(nèi)容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象，這對(duì)于公司開展商務(wù)活動(dòng)是非常重要的。展會(huì)指定搭建商一場(chǎng)沒有經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的即興的或凌亂的展示將會(huì)帶來嚴(yán)重的負(fù)面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計(jì)師所能提供的設(shè)計(jì)可能只會(huì)發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如讓一場(chǎng)電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展覽設(shè)計(jì)搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺(tái)只能展出幾天，但是其形象卻長(zhǎng)久地保留在客戶的頭腦中。 展示設(shè)計(jì)的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個(gè)好的展示設(shè)計(jì)并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計(jì)必須能支持展示企劃的營銷目標(biāo)，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達(dá)到營銷工具的功能。具體到展會(huì)展會(huì)設(shè)計(jì)，就是要利用有限的空間環(huán)境，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)和制作美觀大方、功能豐富、實(shí)用性高，體現(xiàn)展會(huì)的空間設(shè)計(jì)需求。展會(huì),展會(huì)是企業(yè)的“名片”,是吸引游客許多貿(mào)易的重點(diǎn),和展會(huì)設(shè)計(jì)是成功的一個(gè)重要組成部分的企業(yè)展會(huì),展會(huì)設(shè)計(jì)的外觀會(huì)影響展會(huì)的成功或失敗在很大程度上。

然而令人遺憾的是，很多參展會(huì)并沒有意識(shí)到展會(huì)設(shè)計(jì)的重要性，停留在“三板一桌兩凳”的水平，平淡無奇，毫無新意。為了吸引觀眾，一些企業(yè)絞盡腦汁，惡搞炒作一切。展會(huì)上，螃蟹在閑逛，人們畫著畫著，穿著古裝，排著長(zhǎng)隊(duì)。雖然不乏創(chuàng)新的營銷匠心，但能否準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，樹立品牌形象才是答案。無論公司參展的目的是什么，展會(huì)處處展現(xiàn)公司形象，影響產(chǎn)品的客觀定位，所以展會(huì)的設(shè)計(jì)和搭建一定不能忽視。與其在展會(huì)外大張旗鼓，不如在展會(huì)本身多下功夫。

那么，展會(huì)設(shè)計(jì)究竟我們應(yīng)該可以達(dá)到一個(gè)怎樣的效果呢？“在傳遞信息展會(huì)訴求、提升自身品牌文化價(jià)值的同時(shí)，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠得到充分調(diào)動(dòng)學(xué)生觀眾的觀展情緒。” 充分分析理解我國企業(yè)通過展會(huì)訴求，利用以及各種因素可能的要素，例如，展會(huì)的結(jié)構(gòu)、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展會(huì)產(chǎn)生不同興趣，進(jìn)而發(fā)展產(chǎn)生與企業(yè)員工談話的愿望。

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