廣州領(lǐng)藝帶你了解中國(guó)展覽業(yè)的現(xiàn)狀
發(fā)布時(shí)間：2016-12-07 點(diǎn)擊數(shù)：1287
從80年代開(kāi)始，以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的出國(guó)展覽和來(lái)華展覽統(tǒng)歸中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦、接待的局面，逐步改變?yōu)橛墒袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的眾多機(jī)構(gòu)舉辦、接待的嶄新局面。20年間，展覽會(huì)在中國(guó)大地上以城市為中心遍地開(kāi)花，尤為北京、上海、廣州、大連等城市最為活躍。現(xiàn)在，展覽業(yè)已成為國(guó)第三產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的方面，創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)和社會(huì)產(chǎn)值占有一定的份量，在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面的工作發(fā)揮著重要作用。
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，1997年全國(guó)舉辦展覽會(huì)總數(shù)為1063個(gè)、1998年為1262個(gè)，1999年為1326個(gè)。其中國(guó)際性展覽約占48%，國(guó)內(nèi)展約占52%。
來(lái)華展覽就地域來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)和運(yùn)輸費(fèi)用等因素的影響，中國(guó)展會(huì)主要分布在北京、上海、廣州、大連、成都、深圳等沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，97年全國(guó)國(guó)際展496個(gè)，其中北京、上海、廣州、大連四城市占總額的67%；98年全國(guó)國(guó)際展598個(gè)，其中上述四城市占58%。就國(guó)際展而言，專業(yè)性展覽約占95%以上。據(jù)有關(guān)方面不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)主要的行業(yè)展數(shù)量為：電子展24個(gè)，輕工展23個(gè)，食品展10個(gè)，石化展7個(gè)，汽車(chē)展13個(gè)，紡織服裝展17個(gè)，建材展35個(gè)。
專業(yè)展目前較成熟且在國(guó)內(nèi)外影響較大的有北京的國(guó)際機(jī)床展、汽車(chē)展、國(guó)際通信展、紡機(jī)展、冶金鑄造展等，面積有4至6萬(wàn)平方米，就規(guī)模來(lái)說(shuō)，在珠海舉辦的中國(guó)國(guó)際航空展，展出面積室內(nèi)5萬(wàn)平方米，室外22萬(wàn)平方米，為亞洲第二大航展。廣交會(huì)為另一種類(lèi)型展，是目前中國(guó)歷史最長(zhǎng)，在貿(mào)易上最具影響的一個(gè)展覽會(huì)，約16萬(wàn)平方米。 就總體來(lái)說(shuō)，5萬(wàn)平方米以上的展覽每年不超過(guò)10個(gè)，2萬(wàn)平方米以上的展覽約20個(gè)，其余國(guó)際性專業(yè)展以1萬(wàn)平方米左右的為多，約占總數(shù)的50%。 就觀眾來(lái)說(shuō)，估計(jì)每年約有600萬(wàn)以上人員參觀國(guó)際展覽會(huì)。以中國(guó)國(guó)際展覽中心為例，每年約有160萬(wàn)人流。
中國(guó)的展覽場(chǎng)館，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)共有147個(gè)。其中北京6個(gè)供來(lái)展用的展館合計(jì)11.2萬(wàn)平方米，以中國(guó)國(guó)際展覽中心為最大，6萬(wàn)平方米。上海的主要4個(gè)展館合計(jì)7.5萬(wàn)平方米，以上海光大會(huì)展中心最大，3.5萬(wàn)平方米。
10多年來(lái)，中國(guó)展館隨著會(huì)數(shù)量增多和規(guī)模擴(kuò)大而發(fā)展。
目前部分展館已具備了為展會(huì)服務(wù)的相應(yīng)配套設(shè)施，例如中國(guó)國(guó)際展覽中心就有報(bào)告廳、會(huì)議室、技術(shù)座談間、中西餐廳、停車(chē)場(chǎng)、海關(guān)監(jiān)管倉(cāng)庫(kù)等，還有海關(guān)、運(yùn)輸、施工、廣告、旅游、飯店、動(dòng)植物檢疫所、物品租賃和商務(wù)中心等服務(wù)場(chǎng)所。但就目前全國(guó)大多數(shù)已有的各場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，為展會(huì)配套的設(shè)施不足，展覽環(huán)境不夠理想。
目前中國(guó)市場(chǎng)及今后短期幾年內(nèi)，我們認(rèn)為8—10萬(wàn)平方米的展館已能滿足要求，加上服務(wù)設(shè)施，整個(gè)展場(chǎng)約為25萬(wàn)平方米左右。
目前，經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)有主承辦來(lái)華展覽資格的展覽公司197家，有主承辦出國(guó)展覽資格的展覽公司196家。尚未包括一些民營(yíng)公司，特別是80年代以來(lái)，香港及海外展覽公司通過(guò)國(guó)內(nèi)有關(guān)單位作為合作伙伴，已在國(guó)內(nèi)展覽業(yè)占有重要位置，他們主要通過(guò)海外招展，所得利益相當(dāng)可觀，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際專業(yè)展約有將近40%有香港或海外公司參與。這些公司往往作為海外招展的總組織者來(lái)招海外廠商來(lái)展，并決定運(yùn)輸、施工、旅游等展覽的主要承包商。
中國(guó)的展會(huì)發(fā)展很快，以中國(guó)國(guó)際展覽中心為例，舉辦的國(guó)際展1985年15個(gè)，1990年20個(gè)，1995年39個(gè)，到1999年達(dá)到46個(gè)，2000的55個(gè)。展會(huì)面積1985年8萬(wàn)平方米，1990年14.1萬(wàn)平方米，1995年35.9萬(wàn)平方米，1999年52萬(wàn)平方米。以一些比較成功的國(guó)際展為例，中國(guó)廠商其參展比例已由80年代末90年代初的20%增至現(xiàn)在50%左右。目前國(guó)際、國(guó)內(nèi)參展費(fèi)用正在逐漸靠攏，若干年后將逐步取消內(nèi)外參展的價(jià)格雙軌制。
中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)過(guò)80年代初期的發(fā)展，到了1987年進(jìn)入定期化階段。最初經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的定期展共6個(gè)，隨后年年都在增加。到1998年全國(guó)定期展已經(jīng)達(dá)到176個(gè)，其中中國(guó)國(guó)際展覽中心就有57個(gè)。
中國(guó)展覽會(huì)經(jīng)過(guò)20年的國(guó)內(nèi)外竟?fàn)?，有一批專業(yè)展越滾越大，逐步形成全球知名的展覽會(huì)，例如在北京舉辦的機(jī)床展、紡機(jī)展、冶金鑄造展和印刷展已躋身國(guó)際同行展的前四名，在展覽規(guī)模、服務(wù)水平等方面已接近國(guó)際水準(zhǔn)，已被列入全球行業(yè)展覽計(jì)劃，參與全球行業(yè)展覽竟?fàn)帯１本┑拇呵飮?guó)際服裝展，大連、寧波的服裝節(jié)，上海的國(guó)際家具展都逐步走向新的品牌化。
國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟是國(guó)際展覽業(yè)的重要機(jī)構(gòu)，允許用其會(huì)標(biāo)的展覽就表明了該展會(huì)質(zhì)量的標(biāo)志。從1988的開(kāi)始，中國(guó)國(guó)際展覽中心及其舉辦的印刷展覽等首先得到該聯(lián)盟的認(rèn)可。隨后幾年，有北京國(guó)際機(jī)床展、國(guó)際儀器儀表展、上海國(guó)際模具展等6個(gè)展會(huì)先后得到該聯(lián)盟的認(rèn)可。
國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟負(fù)有培訓(xùn)使命，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)等單位與國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟合作，分別于1987年、1997年在北京、上海舉辦UFI培訓(xùn)班，介紹國(guó)際展覽知識(shí)、國(guó)際展覽操作和管理。全國(guó)20多個(gè)省市的辦展人員參加了這兩項(xiàng)活動(dòng)。
中國(guó)的UFI會(huì)員每派員參加UFI年會(huì)，介紹中國(guó)展會(huì)情況，了解國(guó)際展覽發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化。
中國(guó)國(guó)際展覽中心收還于1995年率先加入國(guó)際展覽會(huì)管理協(xié)會(huì)（IAEM）。到99年作為該會(huì)會(huì)員參會(huì)的已有中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽部和上海、深圳、北京分會(huì)等多家單位的十幾人，IAEM總裁也于云南世博會(huì)期間舉行的貿(mào)促會(huì)分會(huì)議上作了專題報(bào)告。
1993年，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)以國(guó)家名義加入《國(guó)際展覽會(huì)公約》，成為巴黎國(guó)際展覽局（BIE）的正式成員。中國(guó)又于1994年加入國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH），中國(guó)’99昆明世界園藝博覽會(huì)是在加入該協(xié)會(huì)后得到批準(zhǔn)的。此外上海的一些展覽組織也參加了總部在美國(guó)的貿(mào)易展覽展商協(xié)會(huì)（TSEA）及亞太地區(qū)展覽會(huì)及會(huì)議聯(lián)合會(huì)（APECE）等國(guó)際展覽組織。
中國(guó)的展覽設(shè)計(jì)，從公司數(shù)量來(lái)說(shuō)，以廣告公司兼營(yíng)為多，從設(shè)計(jì)質(zhì)量來(lái)說(shuō)，以專業(yè)公司為上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，全國(guó)廣告公司3萬(wàn)家，北京約占十分之一，其中兼營(yíng)展覽設(shè)計(jì)與布展的就有800家。展覽施工，北京一地有200多家。除了國(guó)內(nèi)公司外，海外展覽設(shè)計(jì)施工公司占有一定數(shù)量，北京主要海外公司有5家。他們?cè)趪?guó)際展商參展的特裝修市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額。
